無互聯網時代，家庭影音設備，比如電視、收音機等，是直播的主場，也是直播最早的媒介。

到PC互聯網時代，個人電腦成為直播的主場，承載了第一代網絡直播。由于早期互聯網的主要功能是收錄并傳遞信息，像門戶網站、論壇這樣的互聯網圈層場景開始興起，網絡社交又是最新奇、旺盛的網絡需求，所以直播首先在泛娛樂領域開花，文字直播、語音直播、圖片直播成為網絡直播的最初形態。

20世紀第一個10年后，通信技術在速度和延時上的改善，把PC互聯網從以文字、圖片為主的靜態內容帶向以GIF、視頻為主的動態內容。泛娛樂直播有了更大的發揮空間，視頻直播因能拉近人與人的距離和看清對方，開始流行起來。

此時，智能手機也開始興起，移動互聯網時代正式拉開帷幕。在日漸飽滿的應用市場中，有關直播的APP開始多了起來。

從電視到PC再到移動智能設備，不論直播的媒介如何進化，直播始終都跟著最大的流量走。電視直播時代，它跟著家庭流量；泛娛樂直播時代，它跟著數億網民；電商直播、企業直播時代，它又跟著電商平臺極為龐大的用戶規模。

可以說，直播是人口聚集的產物，它其實屬于一種群體性文化媒介。哪里有流量，哪里有大量人口（人流），哪里就有直播。

到今天，看起來直播只是在媒介和領域上完成了進化和擴張，但其實直播本身是在不斷增值的。而它的增值可以從它帶來的娛樂價值（to C）和商業價值（to B）兩方面看。最早的電視直播很前衛，也很夸張，有很強的娛樂價值，但是商業價值很低，因為沒有獲得足夠的用戶信任。

到泛娛樂直播時代，比如以游戲直播起家的斗魚和虎牙等，由于以游戲為主，娛樂價值的確被發揮到了極致，用戶流量和活躍度都很高，但是商業價值依然沒有很好地顯現出來，因為直播內容主要聚焦于用戶和主播體驗。

電商直播和企業直播出現后，娛樂價值和商業價值的權重被顛覆。像淘寶、快手這些電商直播平臺或者具備電商直播功能的平臺，以及微吼這些主播為B端的企業服務直播平臺，主要都是在賣產品，但是娛樂價值被壓低了不少。

從整個增值過程來看，直播的娛樂價值和商業價值在B端和C端其實都有一定程度的加強，比如泛娛樂直播將娛樂價值抬的很高，滿足了用戶普遍的娛樂消費需求，而電商直播則將商業價值抬的很高，滿足了企業追求利潤和認知度的需求。

但是嚴格來說，一直在增值的直播，始終未能找到娛樂價值和商業價值融合并最大化釋放的方式。現有的直播平臺，表現最好的也僅僅是將某一種價值實現了最大化，但卻沒有做到兩者得兼。

做直播的平臺，或準備做直播的平臺，都是從自身需求出發，比如游戲直播平臺，想的是怎么吸引游戲用戶，而電商直播平臺，想的則是怎么幫企業賣出更多的貨。在直播平臺們的努力下，直播本身的價值實現了進化和突圍，被賦予了新的內涵。

直播一直處于這種進化狀態，只是因時代和技術發展而表現出了快慢的速度。現在，在直播價值上實現突圍，是行業的要求，也是時代的要求。在這種趨勢之下，有平臺其實正在準備一場突圍，以打破直播的價值限制。

“記錄美好生活”的新媒體從短視頻起家，已經打下了4億DAU的用戶基礎，在內容上的特點是多元化，在創作生態上的特點是有諸多頂級內容創作者和MCN機構。

在短視頻打下的基礎上，新媒體直播正在落地一些內容上的新嘗試，比如近期武漢大學開啟的“云賞櫻”直播在新媒體共吸引到65萬人觀看，而南極直播此前也吸引到32萬人觀看，評論區有1.2萬人留下了關于南極環境的討論。新媒體把直播開到17052公里外的南極，開到櫻花盛開處，的確給觀眾帶來了沖擊感和新鮮感，但更值得關注的一點在于，這些直播某種程度上打破了以往大眾對直播固有認知，事實上為觀眾營造了一種很有質感的美好。

對于B端，新媒體直播的動作更大，并已付諸一系列嘗試。3月初，新媒體直播推出“宅家云逛街”計劃，為特殊時期的商家（線下商場、品牌門店、工廠、個體商戶）提供10億直播流量計劃、小店入駐綠色通道、官方培訓等專項政策。同時，新媒體直播還提供了配套的商家培訓服務，讓商家更快熟悉了解新媒體直播。

除了“云逛街”，新媒體直播還為汽車、房產、奢侈品等行業的商家定制了“云服務”。汽車方面，新媒體直播面向全國汽車經銷商開放直播功能并進行針對培訓，幫助4S店步入“看車、選車、買車”的云服務時代。而巨量引擎早在2月4日也推出了《星火燎原——線上看車不打烊X經銷商直播》項目，計劃2個月內實現1萬個經銷商、新媒體號和藍V入駐，并為他們提供流量、營銷玩法等方面的支持。

奢侈品方面，新媒體上線了2020“DOU時裝周”專題，并吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈品品牌的入駐，奢侈品品牌們可在新媒體直播上新本季新品，同時新媒體也為用戶提供了諸多與時裝周有關的新奇玩法，為奢侈品品牌強化用戶認知。其中，僅YSL（圣羅蘭）的“2020秋冬巴黎時裝周”直播在新媒體就吸引到200萬品牌粉絲的捧場。

此外，在新媒體“超級大牌直播日”上線首日，汽車品牌路虎還開啟了一場持續30小時的“全新路虎發現運動版云游上市發布會”，并吸引到600萬觀看人數，30小時內共售賣了9.9元抵2999元優惠券2300張，及21筆汽車定金。

綜合看下來，新媒體近期的內容嘗試，其實給人帶來了一種豐富多彩但又很有品質的感覺，而且這種感覺很親人，讓直播本身多了一份“藝術氣息”和“高級感”。

而且，嘗試在內容上創新的新媒體也并未放棄對娛樂價值和商業價值的權衡。在C端，南極科考和武大櫻花的直播嘗試，其實很好地在用戶心中建立了“獨一無二”的品牌認知，在B端，全套“云服務”方案，讓企業和商家充分高效地展示了商品或服務，并完成了有效轉化。

可見，新媒體直播正在嘗試將直播的娛樂價值和商業價值實現最大化融合，因此也使得直播像其“記錄美好生活”的短視頻一樣，變得美好而獨特。

直播變遷史已經明示，其實直播沒有半場之說，只有新舊趨勢之說。現在，用戶已經不僅僅被單一的直播內容所吸引，所有繁榮的直播，都是用戶捧起來的，也都是用戶喜歡的。從秀場到游戲再到電商，在一個個新趨勢和超級流量平臺的推動下，直播的發展關鍵詞在不斷改變。

直播的下一個關鍵詞會是什么？現在看來，不論是游戲直播，還是電商直播，都有各自的超級平臺在支撐和經營著。所以，下一個直播趨勢，只會是由另外的超級流量平臺發起，而且還要走差異化的路線。

新媒體在內容上的新嘗試為參與者營造了一種獨特的品質感，而且觀眾和商家也給出了不錯的反響，意味著有品質感的直播是有很大市場的。這其實與消費升級的邏輯很像，基于消費觀的改變，消費者越來越看重商品品質，到直播這里，觀眾逐漸對有質感的直播產生了很大興趣。

直播還在變遷和進化，觀眾和平臺是最核心的趨勢催生者和推動者。縱觀整個直播賽道，平臺很多，內容很多，但目前能夠體現質感的直播可以說少之又少。我們有理由相信，代表品質和升級的美好感，或許會成為直播發展的下一個關鍵詞。